Поведенческие факторы: что, почем и почему

октября 23 17:48 2012

Здравствуйте! Если говорить строго и сердито, то поведенческие факторы – это специально записанная поисковым роботом совокупность действий посетителя сайта во время посещения web-ресурса.  Если быть проще, то это поведение посетителей на сайте. Данный показатель существует для того, чтобы поисковые роботы могли проводить оценку сайтов, отвечает ли ресурс всем желанием посетителя и так далее.

На этом блоге уже есть статья, посвященная поведенческим факторам, но там больше времени было посвящено психологии поведения: как сделать так, чтобы было то-то и т.д. В этой же статье  будет описана их суть.

Поведенческие факторы

Смотрите весь видеокурс на iTunes

Модель поведения потребителя, а точнее её оценка, также влияет и на показатель ранжирования сайта, то есть, на каком месте в поисковой выдаче будет находиться сайт. К этим факторам относят следующие показатели:

  • вход на сайт,
  • время, которое посетитель провел на сайте,
  • активность посетителя,
  • повторное возвращение на сайте, а также
  • количество страниц, которые просмотрел человек.

Сегодня поисковые роботы уделяют довольно много своего внимания к поведенческим факторам при ранжировании сайтов. Данные показатели отслеживаются и оцениваются за время одной сессии в поисковой системе. Так, например, если человек вернулся в поиск сразу после перехода на сайт – это плохой знак. Такое слежение проводиться как за людьми в отдельности, так и за большими массами.

Зачем это делается?

А затем чтобы построить профиль с поисковыми привычками индивидуальный для каждого человека. Строится данный профиль на основе полученной статистической информации. Статистическая информация накапливается не сама по себе, в этом способствуют следующие дополнения поисковых систем: Яндекс.Метрика и GoogleAnalytics.

Как уже говорилось, на основе информации строятся профили, а уже на основе сделанных профилей поисковые роботы улучшают поисковую выдачу, делая её чище и, что самое главное, качественней. Можно это описать и по-другому: поисковые машины хотят понять как можно лучше, чтобы предоставлять для вас только то, что вы ищите.

Стоит подметить, что на время записи видеоролика, Yandex записывает эти факторы автоматически. И это происходит благодаря тому, что алгоритм может самообучаться на грунте оценок асессоров. Ни один человек не будет заниматься оценкой вашего сайта напрямую.

Если ваш ресурс будет соответствовать тем критерием поведения человека, которые характеризуются как положительные, то он (ваш ресурс) будет ранжироваться выше, если нет, то в точности наоборот.

Быстроразвивающаяся компания Google решила пойти немного другим, уникальным путем. Если вы состоите в социальной сети Google+ и один из ваших друзей отметил какой-либо сайт, как очень интересный и сильно понравившийся ему, то именно данный сайт будет ранжироваться для вас немного выше остальных.

Такая же ситуация с группами людей. Возникает вопрос, что такое группы в Google? Группы – это люди, которые относятся к какой-то одной категории, имеющей похожие интересы. Например, вы любите машины и довольно часто читаете сайты подобной тематики, Google определяет вас в группу “автолюбители” после этого сайты отмеченные другими членами группы будут ранжироваться для вас немного выше.

Создать модель поведения потребителя довольно легко, а анализ этой модели – это неотъемлемая часть SEO-оптимизации, и пренебрегать этой частью нельзя. Роботы не могут оценить насколько полезны, качественны и хороши страницы того или иного ресурса, но основываясь на статистических данных, роботы могут провести анализ поведенческих факторов на сайте. А это должно сказать вам, что пора бы задуматься о своем ресурсе, оправдывает ли он все ожидания и не нужно ли его сделать лучше. Помогут в этом некоторые данные, которые мы представим для вас ниже.

Длительность пребывания на сайте

Минимальное количество времени, которое человек должен оставаться на сайте должно составлять одну минуту, не менее. Уход с сайта спустя несколько мгновений будет говорить о том, что сайт является абсолютно не интересным даже на первый взгляд, то есть, не интерес ни контент, ни внешний вид сайта. Если такие уходы будут повторяться в массовом порядке – сайту будет грозить понижением места в выдаче поисковой системы по такому-то запросу.

Наличие переходов внутри сайта

Поисковые роботы больше любят сайты с узкой тематикой. Во время показа информации по одному поисковому запросу данные ресурсы имеют возможность предоставить ответы не только на основной вопрос, но и на схожие с ним вопросы.

Желательно постараться добиться эффекта растяжки сессии пользователя хотя бы на пару страниц внутри сайта. Посетителя нужно обеспечить всей нужной для него информацией ограничиваясь одним сайтом, также желательно сразу же указать для него путь на нужные для него материалы на той страничке, которую он посетил изначально.

Помочь в этом может грамотная перелинковка, а также слайдер-рекомендаций, который сейчас можно видеть в правом нижнем углу.

Голосование на сайте и комментирование

Это чудесный маневр для увеличения времени пребывания посетителя на вашем сайте. Ведь чтобы написать 3 строки требуется в 20 раз больше времени, чем на их прочтение. Помимо прочего, люди будут генерировать в комментариях уникальный контент и будут предоставлять вам информацию по поводу вашей статьи.

Чтобы создать постоянную обратную связь нужно уметь задавать вопросы и затрагивать волнующие темы. Также не нужно притеснять посетителей: пусть высказывают свое мнение по поводу опубликованной вами информации, сайта и так далее.

Очень часто, чтобы создать бурную дискуссию достаточно спросить у людей, что они могут сказать по этому поводу. Также стоит понимать, что если сайт изначально был низко посещаем и находился не в самом верху выдачи, то комментарии не смогут сразу же изменить ситуацию, ведь, чтобы были комментарии нужно чтобы была посещаемость.

О том, как сделать комментирование на блоге более удобным и простым читайте здесь.

Комментирование имеет подводные камни

Если отсутствует модерация комментариев, то зачастую их скапливается очень и очень много (притом их качество оставляет желать лучшего). Но бывает и наоборот – сайт хорошо посещаем, но комментариев нет, а все из-за сложности самой процедуры.

Стоит понимать, что убрать модерацию комментариев будет означать – «Привет спам!», а если усложнить сей процесс – комментариев будет по минимуму или их не будет вовсе. В любом случае придется пойти на какие-нибудь жертвы: либо устновить дополнительные плагины, и, тем самым, решить большинство проблем со спамом, но дополнительно нагрузив блог, либо, не нагружая блог, модерировать комментарии вручную.

Выбор за вами, дорогие читатели.

Кстати, по поводу скорости загрузки блога у меня есть две хорошие статьи: статья 1 и статья 2. В них вы найдете массу полезных фишек.

Повторное посещение сайта

Если человек повторно посетил ваш сайт – поздравляем, вы сумели его заинтересовать.

Повторное посещение – это очень сильный поведенческий фактор, один из самых влиятельных. Чтобы добиться этого человека надо сильно заинтересовать информацией, которая расположена у вас на сайте, также её нужно обновлять систематически.

В большинстве случаев люди повторно посещают сайты в поисках новостей, каких-то инструкций или справок или просто ради общения. Если модель поведение потребителя создается поисковыми роботами, ваша задача только проводить анализы этой модели, чтобы ваш сайт всегда оставался востребованным. Яндекс.Метрика и GoogleAnalytics могут помочь в этом. С их помощью можно узнать, какой контент пользуется большей популярностью, а какой меньшей; что можно оставлять как есть, а над чем нужно поработать.

О чём писать еще, а что не стоит и маленькой части вашего внимания? Более углубленно о возможностях аналитического продвижения мы расскажем для вас в одном из следующих видео. Не забывайте подписываться на канал и следить за новостями. Будет еще много интересной информации!

write a comment

Комментариев нет

No Comments Yet!

You can be the one to start a conversation.

Add a Comment

Your data will be safe! Your e-mail address will not be published. Also other data will not be shared with third person.
All fields are required.