Почему Вашим Читателям Нужно Нечто Большее, чем Просто Контент

мая 24 16:47 2012

Всем привет! Ни для кого не секрет, что контент – рулит. Однако только ли контент нужен интернет-пользователям? Возможно ли постоянно генерировать классный контент и только лишь за счет этого увеличивать аудиторию лояльных читателей? Ну, может быть это и возможно. Но тогда ответьте на простой вопрос: будут ли они к вам лояльны? Захотят ли они у вас что-нибудь покупать?

Я уверен в том, что помимо классного сногсшибательного контента людям необходимо нечто большее. Им нужны: ваши личность, страсть к делу, связь с вами, постоянство, авторитет и, что важнее всего, доверие.

Даете ли вы все это своим читателям? Если нет, то с большой долей вероятности можно утверждать, что, поступая таким образом, вы тормозите развитие своего блога.

Ваша личность

Вы же знаете, что есть такая всемирная энциклопедия Wikipedia? В общем каждый школьник знает. Согласитесь, что информации там – море, на любые темы. А теперь скажите, очень ли интересно читать википедию?

Вы никогда не узнаете, кто написал ту или иную статью. Не верите? Проверьте сами. То есть у них (статей) нет автора как таково, к которому мы бы смогли обратиться в случае чего.

А контент без личности автора не способен собрать лояльной аудиторию, так как не с кем ассоциировать контент.

Вы должны вкладывать свою душу в то, что делаете, отдавать частичку себя в статьи, в общение с читателями. Люди должны почувствовать вас.

Ваша страсть

Вернемся к примеру с википедией (уж очень подходящий пример). У ней, помимо отсутствия личности автора, есть еще один существенный недостаток: отсутствие страсти. Но так у них заведено. Таковы правила, которые требуют безучастного и объективного отношения к подаваемой информации.

Но, блин, не стоит подражать плохому примеру! Нужно показывать людям свой энтузиазм, который вы испытываете к своему делу. Должно быть хорошо видно, чтобы реально любите свое дело, что аж мурашки по коже начинают бегать и волосы дыбом 😉

И не стесняйтесь выказывать свои эмоции. Если вас радует победа сборной России на чемпионате мира по хоккею, напишите об этом. Если ваш MAC реально облегчает вам вашу профессиональную деятельность, тоже расскажите об этом.

Россия -ЧЕМПИООООНННН!!!

И не старайтесь понравиться всем и вся. В конце концов, вы не стодоллоровая купюра, чтобы всем нравиться 🙂

Связь с вами

Скажите, пожалуйста, как быстро вы отвечаете на комментарии и электронные письма?

Читатель из своего расписанного по минутам дня выкраивает время на то, чтобы написать комментарий к вашей статье, поделиться своими впечатлениями, задать интересующий вопрос – по сути, он уделяет вам свое драгоценное время.

А вы? Что делаете вы? Как вы тратите эту своеобразную валюту? Вкладываете ли вы ее в продуктивные долгосрочные отношения со своим читателем?

Спросите любого, кто добился успеха в блоггинге, и они подтвердят утверждение о том, что значительную часть успеха им принесло выстраивание долгосрочных отношений через комментарии. Зайдите на блог Александра Борисова, Михаила Шакина, на страницы электронного журнала Евгения Попова. Эти люди зарабатывают очень хорошие деньги в интернете, и если взглянуть на счетчики комментариев, то их количество не меньше сотни к каждой статье и к каждому выпуску журнала.

Это все занятые люди, но они находят время на то, чтобы отвечать на комментарии читателей.

И тут главное не просто отвечать на комментарии, а провоцировать на дальнейшее комментирование, вызывая своего рода цепную реакцию, которая будет вовлекать все новых и новых комментаторов.

Постоянство

Если блоггер читателям интересен, то, смею предположить, многим из них наверно хотелось бы знать, когда будет опубликован очередной пост. А в идеале получить график, где галочкой будут отмечены даты публикаций.

Что ж, желания читателей нам понятны, и они вполне обоснованы.

Теперь перед нами встает другой вопрос. Как  часто писать в блог? Думаю, на это влияет несколько факторов, среди которых:

–  личная загруженность – ведь при наличии постоянной работы блоггинг может быть вашим хобби;

тематика – в некоторых нишах приходится переработать большой объем информации, чтобы написать хорошую статью;

опыт – некоторые блоггеры могут сходу без особых усилий накатать приличную статью ввиду своего многолетнего опыта, тогда как новичкам приходится разбираться в порой совершенно незнакомой им доселе информации (тут идет небольшое пересечение с предыдущим пунктом);

набодность – нужно ли часто писать или можно раз в неделю? На ответ на этот вопрос могут повлиять следующие факторы. Возраст блога – чем моложе, тем желательно чаще нужно писать, чтобы продемонстрировать поисковым машинам и людям развитие своего блога. Заработок – в своих статьях я не раз утверждал, что, чтобы зарабатывать на блоге, необходима посещаемость, то есть люди. И чем больше посещаемость, тем больше заработок. А чем чаще блог обновляется, тем интенсивнее идет трафик (при прочих равных условиях). Посещаемость – если вас устраивает текущая посещаемость, то можно писать статьи реже, но, как уже говорилось, частые обновления поощряются дополнительным трафиком.

Вот и решайте, как часто вы готовы и хотите писать в блог. Но имейте в виду одну важную вещь. Читателям нужно время, чтобы переварить информацию. Не пихайте их на силу новыми информативными статьями. Думаю, оптимумом будет одна статья раз в три дня.

Ваш авторитет

Иметь авторитет в глазах читателей вовсе не значит быть семи пядей во лбу плюс иметь 2 «вышки». Нужно лишь разбираться в своей теме.

Если вы уже специалист в чем-то, то вам будет легче. У вас уже есть набор знаний, которым вы будете делиться со своими читателями.

контент рулит

Тем же, кто не является специалистом, могу лишь посоветовать выбрать такую тему, чтоб вам была интересна. Да, первое время будет трудно или очень трудно. Писать вы поначалу будете плохо или очень плохо. Но это нормально. Со временем вы наберетесь достаточно знаний, будете с легкостью излагать своими мысли и заинтересовывать читателя.

Вспомните, как ребенок учится ходить. Научившись ползать, он делает попытки ходить сначала с посторонней помощью, затем самостоятельно. Упав один раз, он не восклицает с кислой миной на лице: «Нет! Ходить – это не мое!».

Всему свое время.

Помните, в статье про важные качества предпринимателя одним из приоритетнейших качеств я выделил способность терпеть.

Москва не сразу грабилась строилась. Так же и в любой сфере человеческой деятельности нужно время, чтобы стать специалистом.

Читайте авторитетов в вашей нише (SEO-шников, продвиженцев и манимейкеров я составил список авторитетных источников информации).

Людям нужен лидер. Так чего же вы ждете?..

Дизайн

Разумеется, контент – основа любого блога. Но помимо начинки нужно позаботиться и о красивой обертке. Дизайн – одна из важнейший составляющих успеха блога.

К тому же сейчас, когда опьяненные желанием заработать легкие деньги в интернете люди в массовом порядке создают свои личные блоги, хороший дизайн может сыграть решающую роль в конкурентной борьбе. Я говорю так потому, что легче всего запоминается то, что не похоже на остальное.

Значимость того или иного поступка, его сила, благородство, абсурдность зависит от фона. Сейчас я на примере объясню. Давайте представим группу накачанных молодых парней, и на их фоне поставим такого же накачанного молодого человека. Этот молодой человек сильно будет выделяться? Неа, вообще не будет выделяться. А теперь поставим на фоне накачанных парней доходягу. Небо и земля. Доходяга будет бросаться в глаза сразу же.

Понимаете, к чему я клоню? Вновь прибывшие блоггеры в подавляющем большинстве случаев не придают особого значения дизайну блога, его архитектуре, подбору цветовой гаммы и т.д. Они просто устанавливают стандартный шаблон и все, думают, все четко. Но это не так.

Блоггинг меняется. Интернет-пользователь становится все более разборчивым. Поведение поисковых систем совершенствуется. Скоро качество блогов будет оцениваться не по тому, сколько внешних ссылок вы купили, а по тому, как пользователи ведут себя на вашем блоге: сколько времени пользователь проводит на вашем блоге; сколько страниц просматривается за одну сессию; возвращается ли человек через некоторое время на ваш блог и т.п. В общем, поведенческие факторы будут ой как важны.

Кажется, я не в те дебри пошел 🙂

Возвращаемся к дизайну блога. Здесь можно поступить следующим образом. 1) купить хороший готовый дизайн с последующей поддержкой за полторы-две тысячи рублей, 2) заказать у фрилансеров (будет стоить дороже), 3) найти хороший шаблон и из него сделать конфетку (самостоятельно или с помощью тех же фрилансеров).

Основные моменты, на которые стоит обратить внимание:

— цветовая схема способна придать дизайну вашего блога профессиональный вид. Скачивая премиум-темы от ведущий разработчиков WordPress шаблонов будьте уверены, что цветовая гамма подобрана идеально. В бесплатных же темах могут быть изъяны, и если вы собираетесь их редактировать, то советую воспользоваться конструктором цветовых схем ColorScheme.RU.

— цвет фона обязательно светлый (в идеале – белый #ffffff), цвет шрифта – черный (#000000). Не знаю как вас, но меня сочетание черный фон/белый шрифт напрягает.

— размер шрифта 14-16-й и тип Verdana, Arial, Georgia.

— архитектура (или каркас) классический, то есть область контента/область сайдбара.

— ширина области с контентом для комфортного чтения неширокая – 500-600 px. Ширина сайдбара – 250-300 px.

Следите за тем, что все было аккуратно и опрятно и не захламляйте свой блог всякой всячиной. Еще воспользуйтесь 5 простыми способами улучшить дизайн любого блога.

Доверие

Вот мы и добрались до самого главного, что будет результатом всех ваших усилий – доверие.

Доверие со стороны читателей – нужно заслужить. Заслужить трудом и вниманием.

Советы ниже помогут вам усилить доверие к вам. Не лгите, и если вас поймали на лжи, признайтесь как можно скорее. Выполняйте данные обещания. Решайте проблемы своих читателей. Благодарите читателей (за комментарии, отзывы, вопросы). Пишите ясно, четко, понятно, интересно. Признавайте свои ошибки (все мы люди ошибаемся).

На это все. Надеюсь, вы почерпнули для себя много полезного и интересного. В качестве вывода хочу посоветовать не циклиться только на контенте, только на SEO и т.п. и т.д. и др. Применяйте комплексный подход к развитию своего блога, и тогда все будет гут 😉

На этом я с вами прощаюсь. Благодарен за ретвиты и лайки. С нетерпением жду ваших комментариев. Берегите себя и своих близких. Пока-пока 🙂

write a comment

31 комментарий

  1. Лысенко Евгений
    мая 24, 17:29 #1 Лысенко Евгений

    Для меня, как молодого блогера, эта статья как красный стикер. Нужно поставить ее на видное место и для поддержания тонуса периодически пересматривать.

    Особенно добавляет уверенности заметка про авторитет. Хочется всего и сразу, но авторитет нужно заслуживать. Трудно поначалу, но я стараюсь =)

    Reply to this comment
    • Альберт Александров
      мая 24, 18:21 Альберт Александров

      Правильный настрой, Виталий =) Да, сам испытываю трудности как физические, так и моральные. Жесть =) Это наверно будет самый ужасный год в моей жизни. Желаю удачи, коллега 8)

      Reply to this comment
  2. Людмила
    мая 25, 00:31 #2 Людмила

    Молодец! Ты сказал то, что многие стесняются или боятся делать. А в любом сайте должна быть душа.

    Reply to this comment
  3. Дмитрий
    мая 25, 21:34 #3 Дмитрий

    Альберт, отличная статья. Вы маркетолог? Или им трудились?

    Reply to this comment
  4. Зинаида Паршина
    мая 26, 00:41 #4 Зинаида Паршина

    Альберт.здравствуйте.С удовольствием читала Вашу статью.Все правильно написали и главное-душа.Любое дело нужно делать с душой,читатель это чувствует.Казенные слова давно всем надоели.Если с душой пишешь статьи,хочешь их прочтение,всегда найдется время ответить на комментарий. Нужно быть благодарным своим читателям.Я желаю успехов и таких же замечательных статей.

    Reply to this comment
  5. Дмитрий
    мая 26, 09:37 #5 Дмитрий

    немного не в тему вопрос. Как Вам ваш хостинг (макхост) и какой тариф? Есть ли проблемы?

    Reply to this comment
  6. Дмитрий
    мая 27, 10:04 #6 Дмитрий

    Спасибо, попробую переехать. Там админка своя или CPANEL? (мне , конечно, хочется CPANEL)

    Reply to this comment
  7. Дмитрий
    мая 27, 16:47 #7 Дмитрий

    Ок, спасибо. Странно, что на их сайте не написано про Спанел. Это ведь преимущество. Насчет самопальных панелей есть большие сомнения в надежности к атакам. =-O

    Reply to this comment
  8. Константин
    мая 27, 22:29 #8 Константин

    Альберт, я не буду оспаривать вашу точку зрения, она тоже имеет право на жизни, но думаю мой комментарий даст вам пищу для размышления. Вы правы, личность имеет значение, но это может быть анонимная личность, мем и т.д. К слову, если хотите посмотреть кто писал, редактировал статью в Википедии кликните ссылку «История», там все они скопом. Всё зависит, я бы сказал, от ауры конкретного автора. Здесь может не имеет значение контент, дизайн и т.д., но не все обладают должной энергетикой. Так что иногда нужны и правильные вещи, как компенсаторы. Лично я придерживаюсь политики постепенного развития лесенкой, а то так можно добиться противоположного, т.е. появления кучи комплексов. Оно вам надо? Удачи!

    Reply to this comment
    • Альберт Александров
      мая 28, 16:02 Альберт Александров Author

      Константин, не бросайтесь в крайности. Все, что изложено в данной статье, не носит обязательный характер. Скорее несет в себе рекомендательный характер, на что следует обратить внимание и над чем поработать. Ну а если не пробовать, разумеется, ничего не получится.

      Говорите про комплексы?.. Хм, мы люди взрослые и понимаем, что не может получаться прям все и прям у всех. Опять же, если не стараться, не пробовать, ничего и не получится. И, говоря Вашими, Константин, словами, я даю читателям пищу для размышлений.

      Спасибо за содержательный комментарий, Константин. И Вам удачи!

      Reply to this comment
      • Константин
        мая 28, 16:44 Константин

        Альбер, вот именно не кидаться в крайности я и рекомендую. Вы предложили лишь один из вариантов, причём очень крайний. Я же предложит реально оценить возможности и использовать все варианты, Двигаться, но постепенно. Комплекс рождается из-за того, что цель зачастую слишком высока и для её достижения требуется много времени. Нам же нужен стимул двигаться. Как вариант, нужны промежуточные цели и их достижение имхо. Удачи!

      • Альберт Александров
        мая 28, 17:33 Альберт Александров

        Мне кажется, Вы уже совсем другой вопрос поднимаете на обсуждение.

      • Константин
        мая 28, 18:01 Константин

        Ну, оно тут всё взаимосвязано. Просто если уж говорить о максимальной цели, то уточнять, что это максимальная цель 😉 К тому же я хотел отметить некоторые неточности с Википедией, там же все авторы видны. Хотя, да, авторство там условное 😀

      • Альберт Александров
        мая 28, 18:12 Альберт Александров

        а Вы, Константин, представьте какими по размеру будут статьи, если каждую максимально развернуто писать со всеми взаимосвязями *CRAZY*

      • Константин
        мая 28, 18:23 Константин

        В таких случаях я обычно разделяю и властвую 8) Может и неправильно поступаю, но люблю рассмотреть пусть и только деталь вопроса, но подробно *CRAZY*

      • Альберт Александров
        мая 28, 19:32 Альберт Александров

        Кому как нравится =)

  9. Жанна Лира
    мая 29, 22:06 #9 Жанна Лира

    Я с большим удовольствием читаю статьи в Википедии. Иногда, когда нечего делать, открываю главную страницу и всегда нахожу что-то интересное. Из этого делаю вывод, что личность автора — вторична, первична информация — интересная, полезная, понятно изложенная. Плюс, возвращаясь к Википедии, эта информация должна быть красиво подана (посмотрите на главную Википедии, блок «Знаете ли вы») — наверное, это то, что называют маркетингом?

    Reply to this comment
  10. Newport США
    июня 04, 22:06 #10 Newport США

    Подскажите, можно ли разместить на своем сайте данный пост?

    Reply to this comment
  11. Ксения
    июля 13, 15:37 #11 Ксения

    Спасибо за материал, видно, что советы ваши проверены на практике! Но вот про личность автора блога тоже есть сомнения. Например, я сделала сайт на довольно обширную тематику. Но именно сайт (просто на вордпрессе). Для меня разница в том, что сайт не содержит излишне личной информации об авторе.

    Иногда бывает зайдешь на узкопрофильный сайт, например про копирайтинг, а там про деток-кошечек-собачек-мимими автора. Доверие и интерес пропадают!

    Еще подскажите, как избавиться от стеснительности в блогинге?! Мне иногда как-то стыдно становится, что я все рекламирую новые статьи, обзоры, свой сайт, а людям это как-то и не нужно... Не знаю, как выбрать правильный путь в саморекламе? =)

    Reply to this comment
    • Альберт Александров
      июля 14, 22:31 Альберт Александров

      А почему Вы, Ксения, думаете, что это не нужно людям? =) Вообще, думать за других — это пагубная привычка, которая до добра не доведет.

      Ну, а чтобы побороть стеснительность, нужно побольше рекламироваться. Так со временем эта зараза пройдет 😉

      Reply to this comment
    • Knockie
      августа 06, 01:49 Knockie

      а я согласен. Частично) свою личностью, свое мнение нужно включить в ваши тексты, но отклоняться от тематики на личные заметки действительно считаю глупостью...

      Reply to this comment
  12. Алексей
    августа 04, 13:43 #12 Алексей

    Альберт, спасибо за статью!

    Я, как начинающий, а если точнее, то уже дебютировавший блогер взял для себя много полезного. *THUMBS UP*

    Кстати, пользуясь моментом, прошу Вас оценить цветовое решение моего детища... *HELP*

    С Уважением, Алексей.

    Reply to this comment
    • Альберт Александров
      августа 05, 10:17 Альберт Александров Author

      Спасибо за комментарий, Алексей. Что касается цветовой гаммы Вашего блога, то не очень. По правде говоря, то не только цветовая гамма не очень...

      Reply to this comment
  13. Петр Балашов
    августа 15, 18:45 #13 Петр Балашов

    Альберт, случайно увидел репост Вашей статьи в комментариях. Репост с открытой ссылкой, и потому я здесь. Не могу не высказать своё восхищение своевременностью и точностью суждений. Несмотря на то, что некоторые утверждения несколько расходятся с рекомендациями гуру инфобизнеса, согласен с каждым словом. Интуитивно чувствовал, что нужно делать несколько по-другому, чем рекомендуют, но пока не нашел достаточно времени для коренной переделки своих сайтов. Но после статьи обязательно займусь, и в первую очередь изменением дизайна. Спасибо за полезную информацию.

    Reply to this comment
  14. Александр Логинов
    августа 16, 04:23 #14 Александр Логинов

    Статья интересная. Мысли правильные. Советы полезные.

    Вопрос лишь в понятиях. Из содержания статьи можно сделать вывод, что под контентом автор понимает сугубо статистический набор аргументов и фактов.

    На мой взгляд, качественный контент — это мысли и факты, обогащенные личностным отношением и окрашенные эмоциями.

    Reply to this comment

Add a Comment

Your data will be safe! Your e-mail address will not be published. Also other data will not be shared with third person.
All fields are required.